Održan je panel Brand Is Baaaaack! Now What? na DK2026

U sklopu Dana komunikacija održan je panel Brand Is Baaaaack! Now What? na kojem je sudjelovala Maja Weber, naša direktorica Sektora marketinga i korporativnih komunikacija.

Rasprava je pokušala odgovoriti na pitanje što danas zapravo znači graditi brand. 

Ulaganja u brand iznimno su važna čak i kada je brand gotovo sinonim za kategoriju, kao što je to slučaj s Croatia osiguranjem. 

„To što je brand 100% prepoznatljiv, ne znači da ga se razumije, voli ili odabire kad je trenutak za odluku. I zato, bez obzira na desetljeće fokusa na performance, nikada nismo prestali s ulaganjem u brand. Volimo projekte s kojima stvaramo relevantne sadržaje u kojima ljudi žele sudjelovati, o kojima žele pričati i o kojima pričaju mediji. Upravo po takvim sadržajima i poslovnom rezultatu danas nas prepoznaju i LLM-ovi“  rekla je Maja Weber.

Istaknula je projekte poput izložbe „Povijest pišemo sami“ koja je, uz onu službenu povijest društva i kompanije, ispričala alternativnu povijest XX. stoljeća kroz osobne uspomene građana, te bila najposjećenija izložba godine. Zatim dokumentarac „Croatia je Hrvatska“ i multimedijski Paviljon „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ na kojem su znanstvenici i stručnjaci promišljali različite scenarije za narednih 50 godina. 

Spomenut je i „Brigometar“ kojim smo putem AI pokretanih digitalnih citylight oglasa mjerili zabrinutost građana nakon pandemije i potresa, osvojili niz nagrada i bili pozvani predstaviti ga na Venecijanskom bijenalu. 

Na sličnom principu napravljena je i aktivacija „Ispravite se“ naše Croatia Poliklinike, koja je upravo višestruko nagrađena na Danima komunikacija. Uz to idu i ulaganja u zaposlenike, zajednicu, dugogodišnje sponzorstvo naše nogometne reprezentacije i niza malih sportskih klubova i projekata u kulturi. A svemu tome prethodi izvrstan poslovni rezultat, fairness u isplati šteta, inovacije i niz priznanja za odgovorno poslovanje.

Jedna od tema bili su i prepoznatljivi brand elementi koji pomažu graditi mentalnu dostupnost branda. 

Laqo je na tom polju napravio sjajan iskorak: „Pavle Pauq je naša prečica za cijeli set značenja - digitalnost, jednostavnost, osiguranje bez gnjavaže, funkcionira u sekundi, bez racionalnog procesiranja… u crowded kategoriji kakvo je osiguranje i svijetu gdje ljudi ne čitaju nego skeniraju, to je ogromna prednost. S druge strane, Croatia osiguranje ima jedan od najdugovječnijih simbola - našu pločicu „Osigurala Croatia“ s motivom obitelji Roberta Auera iz 1920-ih, koja je prepoznatljiv znak sigurnosti na kućama diljem Hrvatske već cijelo stoljeće. Tu je i naš logotip koji je izabran na jednom od prvih javnih natječaja još 1971. na kojem je pristiglo nekoliko stotina rješenja, a pobijedio je Borivoj Dovniković Bordo, ugledni animator, režiser, karikaturist“ podsjetila je Maja Weber.

Croatia osiguranje, kao tržišni i digitalni osigurateljni lider koji posluje u sastavu Adris grupe, čuva i gradi svoj brand. Aktivno koristi sve nove kanale i modele koji ubrzano mijenjaju navike korisnika u pronalaženju i odabiru brandova.  

„LLM-ovi čine brandove još važnijima i pokazuju koliko se dugoročno ulaganje u brand isplatilo“ poentirala je na kraju Weber.

Svoje zanimljive perspektive iz svijeta hrane i pića dale su još sudionice panela Maja Šercer, menadžerica impulsnog sladoleda u Ledu i Jelena Slade Šilović, direktorica marketinga SBU Pića iz Atlantic Grupe, a panel je dinamično vodila Marija Jakeljić, brend strateg i vlasnica Brown Fox.